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BARTER

Il Cambio Merce Pubblicitario

 

COME FUNZIONA

Una qualsiasi Azienda potrebbe avere l’esigenza di pianificare una campagna pubblicitaria, ma di avere già esaurito il proprio budget pubblicitario in denaro per quel periodo o per quel tal prodotto.

Il pagamento con le proprie merci o servizi potrebbe quindi rappresentare la soluzione ottimale per non rinunciare ad un’attività di comunicazione utile al raggiungimento dei propri obiettivi di Marketing o di Business. Il flusso logico è semplice: il cliente/inserzionista, dopo aver concordato con il Barter tutti i

parametri quantitativi e qualitativi della campagna pubblicità desiderata, la acquista dal Barter e la paga con una fornitura di merci/servizi di uguale valore.

Le fatture tra inserzionista (merce) e barter (pubblicità) essendo dello stesso importo si compensano, eliminando qualsiasi flusso di cassa, semplificando le pratiche amministrative, azzerando l’esposizione finanziaria; il barter penserà poi a vendere la merce nei canali, in Italia o all’estero, concordati con l’inserzionista.

 

In sintesi, lo schema è così organizzato:

L’inserzionista fattura la merce al barter.

La concessionaria fattura la pubblicità al barter con uno sconto extra, che la rivende

all’inserzionista allo stesso importo della merce (pareggio delle fatture).

Il barter vende la merce a terzi, applicando uno sconto inferiore a quello ottenuto dalla

concessionaria.

GOOON STORE

Per andare incontro alle esigenze di tutti quegli inserzionisti che desiderano che i loro prodotti vengano commercializzati in canali “protetti”, Gooon ha creato tramite una propria controllata, una rete di negozi con accesso riservato ai soli clienti tesserati, entrando così a far parte di quel network di private outlet.

Gli outlet, che operano con il marchio “Emotionet Store”, sono accessibili solo ai dipendenti e collaboratori delle Aziende convenzionate, non sono aperti al pubblico, e garantiscono pertanto l’assenza totale di qualsivoglia turbativa commerciale per il fornitore delle merci.

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ASPETTI AMMINISTRATIVI

Un cambio merce è fiscalmente equiparato ad una permuta, pertanto la compensazione tra merce e pubblicità deve essere immediata, ai sensi di quanto indicato nel dpr 633/72

art. 6 e art. 11.

Le fatture di merce e pubblicità verranno pertanto emesse con indicazione di “pagamento in compensazione”, salvo gli eventuali conguagli in denaro nascenti da diverse aliquote iva.

Nel caso l’erogazione della pubblicità avvenisse successivamente alla fornitura delle merci, il Barter emetterà una fattura di anticipo per “pubblicità da erogare” per lo stesso importo delle merci ricevute, salvo emettere ulteriore giustificativo con i dettagli della pubblicità al momento dell’effettivo utilizzo del piano, ma con importo da pagare uguale a zero in quanto si detrae l’importo già fatturato nella suddetta fattura di anticipo. Nel caso la fornitura delle merci fosse posticipata rispetto al momento di effettivo utilizzo  della pubblicità, l’inserzionista fornitore delle merci sarà tenuto all’emissione di fattura di

anticipo per merce da consegnare, per lo stesso importo del piano pubblicitario già consumato e fatturato da Gooon.

 

La competenza economica della pubblicità, seguirà il periodo di effettiva erogazione della

pubblicità.

Ambito Finanziario

Nessun flusso di cassa per l’inserzionista, nessun utilizzo di denaro, risparmio sul costo del denaro.

Ambito Economico

Maggiori vendite, maggiore rotazione del magazzino, riduzione dei costi di logistica.

Ambito Strategico

Maggiore visibilità grazie all’investimento pubblicitario, potenziale inserimento delle merci in nuovi canali e mercati.

LA GESTIONE DELLE MERCI

La prima legittima preoccupazione di ogni inserzionista che approccia un cambio merce,

è legata al dove verrà poi venduta la sua merce.

L’identificazione dei migliori canali di vendita è uno degli aspetti più rilevanti per il

successo dell’operazione; GOOON analizza e condivide preventivamente con i propri

Clienti tutte le opportunità presentate dal mercato nazionale ed internazionale, trovando la soluzione più gradita all’inserzionista.

 

 

Gooon è in grado di commercializzare le merci presso:

Store per Tesserati

Grande Distribuzione

Piccola Distribuzione Locale

Cral Aziendali

Superfici Specializzate

Portali Vendita Online

Grossisti

Catene di Discount

Propri Portali Personali

LA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA

Il presupposto per il buon esito di un cambio merce, è che la pianificazione pubblicitaria non vada a sostituire una trattativa o una prenotazione di un piano media già in essere, ma che rappresenti una opportunità aggiuntiva rispetto ai budget in denaro esistenti.

Gooon è formata da professionisti con esperienze nei più importanti Centri Media internazionali, in grado di proporre agli inserzionisti i migliori piani media su qualsiasi mezzo a livello nazionale e/o locale.

In base agli obiettivi di marketing/comunicazione degli inserzionisti e al target che desiderano raggiungere, gli esperti media di Gooon studiano le opportunità offerte dallo scenario pubblicitario contemporaneo, analizzando le possibili alternative e individuando la soluzione più coerente alle necessità di ciascun Cliente: questo porta alla creazione di un “media mix” personalizzato, in cui i vari mezzi di comunicazione si fondono in una struttura unica, realizzata ad hoc per l’inserzionista e finalizzata a trasmettere, su piattaforme diverse, il suo messaggio commerciale.

Una parte indispensabile del processo di media planning è la gestione continuativa del rapporto con le concessionarie di pubblicità, volta a tutelare gli interessi degli inserzionisti e l’ottimizzazione delle risorse a loro disposizione.

La pianificazione pubblicitaria realizzata da Gooon opera su:

  • TV – nazionali e locali, digitali e satellitari

  • Stampa – nazionale e locale, quotidiana e periodica, free press, riviste di settore

  • Radio

  • Affissioni

  • Web

  • Cinema

  • Eventi

Gooon accompagna il Cliente anche a campagna/operazione conclusa, con la certificazione delle campagne pubblicitarie realizzate.

SEO E BARTERING

Content Marketing

Il Content Marketing è una tecnica di marketing impostata sulla diffusione sul Web di articoli e contenuti multimediali in relazione ad un determinato soggetto. Concettualmente è simile alla diffusione di comunicati stampa. La differenza risiede nel messaggio che viene diffuso. Se con il comunicato stampa puntiamo tutto sulla diffusione di una notizia specifica, con il Content Marketing andremo a diffondere articoli (e/o contenuti multimediali) relazionati al Brand o al prodotto o ad un determinato avvenimento ed ogni articolo condurrà al sito del cliente. Per la diffusione vengono usati siti d’informazione, blog, siti specifici per l’argomento trattato, forum di discussione, social network, siti bookmark ed ogni strumento ritenuto adatto al raggiungimento dello scopo che, a seconda dei casi, può essere semplicemente divulgativo e/o di supporto all’attività di posizionamento del sito sui motori di ricerca.

Direct Email Marketing

Quando l’Email ha iniziato a diffondersi come strumento di comunicazione universale, i siti web ed altre aziende specializzate, hanno iniziato a formare nutriti elenchi di nominativi, profilandoli in base all’età, interessi, lavoro e molti altri parametri ancora, ed usano abitualmente queste liste per l’invio di mail pubblicitarie e/o informative mirate. E’ uno strumento che non può non essere incluso in una strategia di Web Marketing efficace e ben strutturata.

Press Release e Online PR

E’ la versione digitale dell’invio dei comunicati stampa alle agenzie. Le aziende hanno spesso la necessità di comunicare informazioni e il comunicato stampa assolve egregiamente a questo compito anche sul Web dove, con singolo invio, migliaia di siti vengono informati e possono decidere se sviluppare la notizia per pubblicarla.

SEM Google Adwords

SEM, Search Engine Marketing, è indubbiamente il cavallo di battaglia del momento e rappresenta la forma di monetizzazione dei Motori di Ricerca. Il messaggio pubblicitario può essere rappresentato da banner testuali, banner tradizionali, banner flash, video, banner con registrazione dell’utente senza l’apertura di landing page. La peculiarità è che all’utente vengono visualizzati unicamente banner di suo interesse e rappresentano quasi una possibilità di approfondimento offerta dal sito o dal motore di ricerca. Il servizio Google AdWords è il re di questa tecnologia e di questa forma avanzata di Web Advertising.

SEO Search Engine Optimization

Si, anche il posizionamento nei motori di ricerca fa parte del Web Marketing. Posizionare un sito nelle prime posizioni sui motori di ricerca equivale ad una vera e propria operazione di marketing in grado di aumentare la visibilità di sito o di una singola pagina e quindi di un Brand o di un prodotto. Siamo in grado di proporlo come servizio accessorio o come obiettivo di una campagna di Content Marketing.

Social Media

I Social Media sono il fenomeno sociale degli ultimi anni e sono entrati a far parte della vita di molti noi con prepotenza. Facebook, in assoluto il più seguito, conta circa 1 miliardo di iscritti e sono moltissimi i social che contano centinaia di di milioni di fedeli iscritti. Molti di questi social sono più elitari e quando si decide di avvalersi di questo strumento per fare pubblicità occorre anche qui studiare e pianificare. Noi di GOOON siamo in grado di assistere il cliente a partire dal punto zero: dalla scelta dei social sino, alle campagne pubblicitarie, alle campagne mirate per reclutare fan/follower, alla realizzazione di contest, ed alla gestione delle pagine social per conto dell’azienda.